L’expérience Caen-Calvados

Grand Public Scénographies

L’expérience
Caen-Calvados

Clients

Caen-la-Mer / Département du Calvados

Année

2025

Lieu

Paris

Une rue parisienne. Huit scènes vivantes scénarisées. Un comédien embarque les passants pour une parenthèse originale à travers Caen et le Calvados, sous l'œil de nos caméras cachées. Là où une campagne classique informe, un happening fait ressentir. Amplifiée sur les réseaux sociaux avec des capsules vidéo et un dispositif d'influence, l'opération transforme le trottoir parisien en meilleur ambassadeur du territoire.

Depuis 2018, M2 accompagne Calvados Attractivité et Caen la Mer dans une conviction partagée : un territoire ne se vend pas, il se vit. Chaque année, une nouvelle édition parisienne, un nouveau format réinventé, toujours plus incarné, toujours plus pertinent par rapport à ses cibles. Sept ans de marketing territorial par l’événementiel, au service d’une seule promesse : donner aux Franciliens l’envie de (re)découvrir le Calvados pour un weekend… ou pour la vie.

Souriez, vous êtes dans le Calvados

Le passant ne sait pas encore qu'il part en Normandie. Un comédien l'accroche, l'embarque, et la rue se transforme en décor vivant • Kitesurf, cyclistes, joggeurs, café éphémère, jus de pomme, saxophoniste jouant Orelsan, balade à vélo en Normandie simulée en pleine rue • Chaque interaction révèle un atout du territoire, de la qualité de vie à la richesse culturelle, en passant par l'emploi et la mobilité douce • L'expérience se conclut par une photo instantanée offerte en souvenir, et l'ensemble des comédiens réunis autour du passant pour l'applaudir et lui lancer l'invitation finale : "On vous attend pour vivre en vrai l'expérience Caen-Calvados."

Le dispositif est conçu dès l'écriture pour vivre au-delà du tournage, sur les écrans et les feeds • Vidéo principale et déclinaisons thématiques courtes adaptées aux formats réseaux sociaux • 1 influenceur francilien intégré au tournage dès le premier jour, pour une amplification authentique et incarnée • Making-of et témoignages diffusés en prolongement pour ancrer l'attachement au territoire • +700 000 comptes touchés sur Facebook, Instagram et TikTok • +3 600 clics vers le site caen-calvados.fr

L'opération 2025 est avant tout une production audiovisuelle exigeante, déployée en plein espace public • 20 comédiens et techniciens mobilisés, 2 chefs de projet, 1 réalisateur, 3 cadreurs, 1 ingénieur du son • Captation multi-caméras, coordination par oreillette, 50 prises • 2 camions techniques (régie + stockage décors) • Repérages terrain et collaboration avec la Mairie de Paris pour la gestion des emplacements.

Face aux codes institutionnels classiques, Calvados Attractivité et Caen la Mer ont fait le choix de l'expérience plutôt que du discours. Depuis 2018, M2 accompagne Calvados Attractivité et Caen la Mer dans une présence événementielle annuelle à Paris, toujours réinventée • Parvis de la Défense, Station F, Jardin du Luxembourg, Parc de la Villette, Jardin d'Acclimatation • Des formats multiples au fil des éditions : marchés éphémères de produits normands, porte connectée, afterworks, animations familles, déambulations de rue.